\u201cYawmiyan\u201d signifie \u201ctous les jours\u201d en arabe.<\/p>\n
Depuis des ann\u00e9es, So\u2019 Fatoo est connu pour ses v\u00eatements d'occasion - des v\u00eatements simples et raffin\u00e9s... mais souvent trop \u00e9l\u00e9gants, et oui, trop co\u00fbteux, pour la vie de tous les jours.<\/p>\n
Pourtant, le r\u00eave de porter So\u2019 Fatoo trouve un \u00e9cho chez de nombreuses personnes. Des jeunes femmes ont \u00e9conomis\u00e9 pendant des mois, voire une ann\u00e9e enti\u00e8re, pour s'acheter une tenue de fin d'\u00e9tudes. Je me souviens d'une jeune fille qui mettait fid\u00e8lement de l'argent de c\u00f4t\u00e9 chaque mois jusqu'\u00e0 ce qu'elle puisse enfin enfiler sa robe So\u2019 Fatoo pour le grand jour.<\/p>\n
En 2023, nous avons ouvert un nouveau chapitre : une ligne con\u00e7ue pour \u00eatre plus d\u00e9contract\u00e9e, plus accessible et plus facile \u00e0 porter, tout en restant pleinement align\u00e9e sur les valeurs islamiques. Pour la premi\u00e8re fois dans l'histoire de So\u2019 Fatoo', je n'\u00e9tais pas le designer.<\/p>\n
Au lieu de cela, ma s\u0153ur Oumou et ma cousine Khadija \u2013 de vraies \u201c Yawmiyaners \u201d elles-m\u00eames \u2013 ont pris les devants. Elles ont s\u00e9lectionn\u00e9 les tissus, dessin\u00e9 les silhouettes, construit les prototypes, et m\u2019ont pr\u00e9sent\u00e9 les pi\u00e8ces les plus simples que nous avions jamais cr\u00e9\u00e9es, propos\u00e9es en deux palettes : des pastels doux et des tons nude naturels.<\/p>\n
C'\u00e9tait un d\u00e9part audacieux par rapport \u00e0 la signature So\u2019 Fatoo que j'avais connue. J'ai choisi d'embrasser cette diff\u00e9rence en la commercialisant diff\u00e9remment aussi. Nous avons habill\u00e9 l'\u00e9quipe So\u2019 Fatoo avec les pi\u00e8ces, les avons photographi\u00e9es et film\u00e9es dans un shooting minimaliste \u00e0 l'int\u00e9rieur de notre boutique, et avons laiss\u00e9 la simplicit\u00e9 parler d'elle-m\u00eame.<\/p>\n
La r\u00e9ponse a \u00e9t\u00e9 extraordinaire. La famille So\u2019 Fatoo en est tomb\u00e9e amoureuse et, \u00e0 ce jour, des pi\u00e8ces de cette premi\u00e8re collection Yawmiyan sont toujours command\u00e9es.<\/p>\n
Et maintenant, un nouveau chapitre s'ouvre. La collection de cette ann\u00e9e est pr\u00e9vue pour octobre \u2014 promettant rien d'autre que la simplicit\u00e9, la l\u00e9g\u00e8ret\u00e9 et l'\u00e9l\u00e9gance discr\u00e8te du quotidien.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
\u201cYawmiyan\u201d means \u201ceveryday\u201d in Arabic. For years, So\u2019 Fatoo has been known for its special-occasion attire \u2014 clothing that is simple and refined\u2026 yet often too elegant, and yes, too costly, for everyday life. Still, the dream of wearing So\u2019 Fatoo resonates with many. Young women have saved for months \u2014 even a full year […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":44936,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_eb_attr":"","footnotes":""},"categories":[315,21],"tags":[31],"class_list":["post-1604","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-creative-dna","category-brand-archives","tag-fashion"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/sofatoo.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1604","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/sofatoo.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/sofatoo.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sofatoo.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sofatoo.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1604"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/sofatoo.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1604\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":55082,"href":"https:\/\/sofatoo.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1604\/revisions\/55082"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sofatoo.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/44936"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/sofatoo.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1604"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/sofatoo.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1604"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/sofatoo.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1604"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}