“Yawmiyan” signifie “tous les jours” en arabe.
Depuis des années, So’ Fatoo est connu pour ses vêtements d'occasion - des vêtements simples et raffinés... mais souvent trop élégants, et oui, trop coûteux, pour la vie de tous les jours.
Pourtant, le rêve de porter So’ Fatoo trouve un écho chez de nombreuses personnes. Des jeunes femmes ont économisé pendant des mois, voire une année entière, pour s'acheter une tenue de fin d'études. Je me souviens d'une jeune fille qui mettait fidèlement de l'argent de côté chaque mois jusqu'à ce qu'elle puisse enfin enfiler sa robe So’ Fatoo pour le grand jour.
En 2023, nous avons ouvert un nouveau chapitre : une ligne conçue pour être plus décontractée, plus accessible et plus facile à porter, tout en restant pleinement alignée sur les valeurs islamiques. Pour la première fois dans l'histoire de So’ Fatoo', je n'étais pas le designer.
Au lieu de cela, ma sœur Oumou et ma cousine Khadija – de vraies “ Yawmiyaners ” elles-mêmes – ont pris les devants. Elles ont sélectionné les tissus, dessiné les silhouettes, construit les prototypes, et m’ont présenté les pièces les plus simples que nous avions jamais créées, proposées en deux palettes : des pastels doux et des tons nude naturels.
C'était un départ audacieux par rapport à la signature So’ Fatoo que j'avais connue. J'ai choisi d'embrasser cette différence en la commercialisant différemment aussi. Nous avons habillé l'équipe So’ Fatoo avec les pièces, les avons photographiées et filmées dans un shooting minimaliste à l'intérieur de notre boutique, et avons laissé la simplicité parler d'elle-même.
La réponse a été extraordinaire. La famille So’ Fatoo en est tombée amoureuse et, à ce jour, des pièces de cette première collection Yawmiyan sont toujours commandées.
Et maintenant, un nouveau chapitre s'ouvre. La collection de cette année est prévue pour octobre — promettant rien d'autre que la simplicité, la légèreté et l'élégance discrète du quotidien.
